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標題: Burberry - 皇室御用品牌 [打印本頁]

作者: Alex1071 時間: 2010-2-17 23:35 標題: Burberry - 皇室御用品牌

由當時只有二十一歲的英倫小伙子Thomas Burberry一手創立，Burberry(中文商標：巴寶麗、帛柏莉)成為了一個最能代表英國的品牌。BURBERRY創辦於1856年，是英國皇室御用品，於1879年BURBERRY研製了一種防水防縐、透氣耐穿的布料：gabardine，由此贏得大家的認可。1901年，BURBERRY設計出第一款風衣，在第一次大戰，其風衣被指定為英國軍隊的高級軍服。時至今日，翻開英國牛津辭典，【BURBERRY】已成為風衣的另一代名詞。今天，BURBERRY通過不斷提升它的設計和創新圖飾來提高夢寐以求的吸引力，將其經典的感性與現今的時代性完美結合，在時尚中注入品質，成為一個永恆的品牌!
　　一八九零年Burberry設計的乾濕褸一直為歷久不衰的潮流。於戰後此款乾濕褸更成為眾多名人明星的心頭好，當中包括柯德莉夏萍和《北非諜影》男主角亨弗萊·鮑嘉及女主角英格麗·褒曼。除了一九零一年創作的騎士商標成為Burberry家喻戶曉的一個標誌。其次，當然不得不提一九二四年創作的Burberry Check 「Nova」 – 代表Burberry的格子圖案。此格子圖案首次出現是用於乾濕褸的內裡上，而於一九六七年註冊成為商標後更廣泛用於其他產品，如雨傘及行李箱上。Burberry一直深受皇室愛戴，更分別於一九五五年及一九八九年成為皇室御用品牌。一九九七年由於管理階層的變動，現任CEO Rose Marie Bravo的加盟， Burberry的方向產生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至於多個層面的客人，進一步擴大客人網路。二零零一年，Burberry在創作總監Christopher Bailey的帶領下推出了Prorsum高級男女裝系列，不但為經典的乾濕褸及格紋圖案注入新完素，亦為品牌建立時尚新形象，一洗以往古老形象。另外，當時為Burberry Check加入新色 – 黑，紅格子，及找來名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比堅尼拍攝硬照，也使一度於品牌低潮的Burberry重振雄風，令銷售額增加了一倍，並成為一百年來銷售額最高的一年。而二零零三年，Burberry更推出了以創立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年青品味一族。BLACK LABEL最貴。
　　Burberry深受亞洲人所喜愛，而日本人對之更為之趨之若鶩。Burberry有鑒於日本市場的號召力及炙手可熱，特別以特許經營的合作方式讓日本生產由當地設計，顏色較鮮艷、較年輕化及較便宜的Burberry blue label。其產品更只以日本國內為唯一的銷售地域，連作為總部的英國亦未可設此兩系列品牌的零售服務。有別於Burberry London的沉穩、厚實，Burberry Blue Label給人的感覺是輕快而簡約，故此不少少女也鍾情於Blue Label的產品。
　　二零零六年七月，被譽為歷來最佳CEO的Rose Marie Bravo將離任Burberry CEO一職，且看Burberry可否維持現有成績。
　　（1）創始人：Thomas Burberry
　　（2）註冊地：英國（1924）
　　英國頂極品牌
　　（3）設計師：
　　前任設計總監Roberto Menichetti
　　現任品牌設計總監Christopher Bailey
　　現任品牌CEO—Rose Marie Bravo
　　（4）品牌特徵：
　　武士代表尊貴、盾牌象徵保護的Equestrian武士手持盾牌標記
　　經典風衣
　　以米色、紅色、黑色與白色組成的經典格紋標誌
　　（4）品牌故事：
　　身處英國街頭，即使吹著寒風、下著細雨，但英國人卻不愛撐傘，寧願穿上一件風衣。這並不是英國人的怪癖，而是一件擋雨的風衣所提供的效益，而提起風衣，許多人第一想起就是英國品牌Burberry。
　　一次大戰時，Burberry被指定為英國高級軍服的形象
　　1856年，創辦人Thomas Burberry在英國Hampshire的Basingstoke開設了一見成衣店，
　　1879年，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine（軋別丁），因耐用貫穿的特性使然，很快就被英國機師及軍隊廣泛使用.
　　90年代末期，時尚界吹起品牌新生的趨勢，Burberry開始在大環境下追求突破。
　　現任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，並先後請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監，攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合,將經典元素注入其中，讓傳統英國的尊貴個性與生活品味延伸，重新演義Burberry的新動力哲學。
　　熟悉Burberry的人們一看到「Burberry格子」就如同看到了自己心愛的品牌。這種帶有濃郁蘇格蘭風情的格子圖案於1924年註冊成商標，不久，紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為Burberry產品的代名詞。現在，藍色也加入其中，豐富了Burberry格子圖案的內涵。在懷舊和創新兼具的今天，Burberry的格子風格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領域，經歷近百年而盛名不衰。Burberry是一個很容易引起人浪漫遐想的品牌，人們喜歡它的原因，不僅因為它100多年的經典歷史、標誌性的格子圖案，還有Rose Marie Bravo所說的「高級時裝回歸奢華瑰麗風尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統的典範」……

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